文|李振興

　　“今年3月發(fā)布美祿時(shí)，我們確定的年銷售目標(biāo)是千萬級(jí)。經(jīng)過半年其多的銷售，這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)改成了億級(jí)，并希望未來3-5年做成十億級(jí)的單品。”徐福記品牌負(fù)責(zé)人在2025年新春年糖發(fā)布會(huì)時(shí)表示。

　　9月26日，徐福記在西安召開2025年新春年糖發(fā)布會(huì)，發(fā)布新年糖、中國(guó)糖點(diǎn)禮箱、花生酥三大品類，提前預(yù)熱了新春佳節(jié)氛圍，為年貨市場(chǎng)注入新的活力與期待。

　　禮箱作為此次發(fā)布會(huì)的重要品類之一，除了推出此前暢銷、性價(jià)比超高的全家福系列之外，徐福記還籌備了2025春節(jié)中國(guó)糖點(diǎn)禮箱。在選品上極為考究，精選徐福記暢銷的糖果、糕點(diǎn)、餅干、果凍等零食品類。其中就包括2024年3月發(fā)布的美祿運(yùn)動(dòng)餅干。

　　徐福記品牌負(fù)責(zé)人表示，美祿5月上市到現(xiàn)在，銷售目標(biāo)已經(jīng)調(diào)成億元量級(jí)。餅干品類全國(guó)每年大約有360個(gè)億左右的體量，夾心餅干的賽道大概有百億，未來3到5年希望把美祿做到10億級(jí)別。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，要持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)充消費(fèi)者對(duì)美祿的認(rèn)知，并且，強(qiáng)化其運(yùn)動(dòng)后能量補(bǔ)給的定位。通過媒體推廣以及分銷的深入，讓消費(fèi)者可以看到又能買到。

　　禮箱中另一個(gè)產(chǎn)品則是升級(jí)的花生酥。徐福記花生酥核心原料選用了東北黑土區(qū)的小白沙花生，每批原料通過12項(xiàng)檢測(cè)層層把關(guān)。此外，選用的小白沙花生的黃曲霉毒素嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。

　　“新年糖、禮箱、花生酥是此次活動(dòng)重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品。”徐福記品牌負(fù)責(zé)人表示，“此次如此提前布局新年市場(chǎng)，就是讓經(jīng)銷商提前了解徐福記2025年春節(jié)糖的政策，并且強(qiáng)化徐福記新年糖的認(rèn)知。”

　　據(jù)了解，2024年徐福記糖果零售實(shí)現(xiàn)了19%的增長(zhǎng)，從2014-2024年占據(jù)散裝糖果市場(chǎng)份額第一，分眾傳媒調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示，春節(jié)期間中國(guó)97%的家庭購(gòu)買糖果，其中90%購(gòu)買果徐福記。2024年，徐福記新年糖在446個(gè)火車站、90萬個(gè)電梯、4082小紅書筆記上露出，實(shí)現(xiàn)了銷額同比增長(zhǎng)57%的業(yè)績(jī)。